Istnieje wiele przykładów sloganów reklamowych. Kalifornijski Zarząd Przetwórców Mleka stworzył hasło "Got Milk?", aby zachęcić więcej osób do picia mleka. Rice Krispies mają hasło "snap, crackle, pop", a Kellogg's produkuje pod tym hasłem różne płatki śniadaniowe. Te slogany są niezwykle popularne i przyniosły liczne reklamy agencji reklamowych. W rzeczywistości istnieje tak wiele dobrych przykładów, że w Internecie istnieje cały dział poświęcony tej idei.
Jest jednak kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy tworzeniu sloganu reklamowego. Po pierwsze, pamiętaj, że ludzka uwaga jest krótka i slogan nie powinien przekraczać kilku linijek. Po drugie, należy zachować prostotę przekazu i unikać żargonowego tonu. Dzięki temu Twoi odbiorcy z większym prawdopodobieństwem zapamiętają go. Wreszcie, spraw, aby slogan zapadał w pamięć, używając słów łatwych do wypowiedzenia, wymówienia i zapamiętania.
Dobre slogany reklamowe zwracają uwagę na pewne cechy produktu. Slogan może twierdzić, że reklamowany produkt lub usługa są najlepsze na świecie. Musi też być skierowany do grupy docelowej i odpowiadać na jej potrzeby. W ten sposób zwróci uwagę na produkt lub usługę i zwiększy udział w rynku. Gdy dobry slogan reklamowy jest używany mądrze, może stać się częścią kultury, a nawet przeniknąć do świadomości narodowej.
Po wybraniu idealnego sloganu reklamowego należy go wypróbować na materiałach marketingowych. W usłudze Creative Cloud Express firmy Adobe dostępny jest bezpłatny kreator logo, który umożliwia przetestowanie wielu różnych pomysłów. Jest to świetny sposób na eksperymentowanie z hasłem reklamowym i sprawdzenie tożsamości marki. Jeśli hasło będzie się dobrze sprawdzać na materiałach marketingowych, to znaczy, że jesteś na dobrej drodze. Gdy masz już dobry slogan, możesz zacząć tworzyć kampanię reklamową, która zapadnie Ci w pamięć.
Jeśli Twój slogan reklamowy zapadnie w pamięć, ludzie chętniej go zapamiętają i zwiążą się z Twoją marką. Niesławny slogan "Think Different" został opracowany przez założyciela firmy Apple, Steve'a Jobsa. Hasło to stało się hitem podczas konferencji Macworld w San Francisco w 1997 r., a następnie zostało wykorzystane przez agencję reklamową TBWA/Chiat/Day do promocji firmy. Think Different oznacza długoterminową wizję i śmiałe myślenie. To dobry slogan dla produktów i usług firmy.
W jednym z badań sprawdzano, jak dobrze ludzie pamiętają pewien slogan reklamowy bez listy marek. Badacze stwierdzili, że ludzie nie byli lepsi w zapamiętywaniu złożonego sloganu niż w przypadku, gdy przedstawiono im krótką listę marek. Przeprowadzono wiele badań mających na celu ustalenie, czy złożoność ma związek z zapamiętywaniem. Różne badania wykazały, że złożoność sloganu reklamowego jest ważnym czynnikiem wpływającym na stopień jego zapamiętania. Dlatego wybierając slogan reklamowy, pamiętaj, aby zrozumieć stojącą za nim naukę.
Użycie słów takich jak "po prostu zrób to" czy "nie martw się" to skuteczny sposób na uchwycenie obietnicy produktu. Choć wiele firm decyduje się wykorzystać slogany swoich marek, aby zmienić świat na lepsze, niektóre z nich odniosły sukces. Na przykład marka Gillette używa tego sloganu jako swojej głównej strategii marketingowej. Chce w ten sposób podkreślić męskość kojarzoną z jej produktami. Podobnie Home Depot używa sloganu "Just Say No" do promowania swoich produktów.
Słynna kampania Nike "Just Do It" również odniosła sukces reklamowy i rozprzestrzeniła się na całym świecie dzięki reklamom telewizyjnym i drukowanym. Slogan ten jest dziś jednym z najbardziej znanych sloganów reklamowych, a powstał na spotkaniu Nike w 1988 roku. Szef działu reklamy Nike, Dan Wieden, szukał wyjątkowego i zapadającego w pamięć sloganu do następnej kampanii. Chwytliwe przesłanie sloganu zainspirowało miliony ludzi do kupowania produktów oferowanych przez firmę.
